Refonte de site internet : la checklist avant, pendant et après
Par Audrey SchwertzPublié le Mis à jour le
Refaire un site, ce n'est pas changer de décor : c'est déplacer une adresse commerciale. Tout l'enjeu consiste à emmener avec soi ses visiteurs, ses pages et sa crédibilité auprès des moteurs de recherche.
Avant : inventorier ce qui existe
- Lister toutes les URL actuelles et leur trafic
- Repérer les pages qui génèrent des contacts
- Récupérer les textes, photos et documents réutilisables
- Noter les mots-clés sur lesquels le site ressort déjà
Pendant : structurer avant de décorer
L'arborescence se décide avant les couleurs. Une page par intention de recherche, un titre H1 unique par page, un chemin clair vers le contact depuis n'importe quel endroit du site.
Le mobile n'est pas une adaptation de fin de projet : c'est le point de départ, il représente la majorité du trafic local.
Le jour de la mise en ligne
- Rediriger chaque ancienne URL vers son équivalent (301)
- Vérifier le domaine canonique : avec ou sans www, jamais les deux
- Publier un sitemap.xml et le soumettre à Search Console
- Contrôler robots.txt et l'absence de balise noindex oubliée
- Tester les formulaires et la réception réelle des messages
Après : surveiller quatre semaines
Erreurs d'exploration, pages non indexées, vitesse de chargement, demandes entrantes. Une baisse temporaire de quelques jours est normale ; une baisse qui dure signale une redirection manquante.
À retenir
- Inventorier les URL et le trafic avant tout
- Concevoir mobile d'abord, structure avant esthétique
- Redirections 301 et domaine canonique unique
- Surveiller l'indexation pendant un mois
Questions fréquentes
Une refonte fait-elle perdre son référencement ?
Pas si les anciennes URL sont redirigées en 301 vers leur équivalent, que le domaine canonique reste unique et que les contenus qui généraient du trafic sont conservés. La baisse est alors limitée à quelques jours.
Combien de temps dure une refonte pour une TPE ?
Entre quatre et dix semaines selon le nombre de pages, la disponibilité des contenus et les validations. La rédaction des textes est presque toujours le poste qui allonge le calendrier.
Faut-il garder l'ancien nom de domaine ?
Oui, dans la quasi-totalité des cas : il porte l'historique de référencement et les liens entrants. Si un changement est nécessaire, il se fait avec des redirections et une déclaration de changement d'adresse dans Search Console.
Glossaire de l'article
- Redirection 301
- Redirection permanente d'une ancienne adresse de page vers la nouvelle. Elle transmet l'essentiel de la valeur de référencement et évite les erreurs 404 lors d'une refonte.
- URL canonique
- Adresse de référence déclarée pour une page lorsqu'elle est accessible via plusieurs URL (avec ou sans www, avec paramètres). Elle évite que les moteurs considèrent plusieurs versions comme du contenu dupliqué.
- Core Web Vitals
- Indicateurs Google mesurant l'expérience réelle de chargement, d'interactivité et de stabilité visuelle d'une page (LCP, INP, CLS). Ils comptent particulièrement sur mobile.
- Google Search Console
- Outil gratuit de Google qui indique comment un site est exploré et indexé : erreurs, pages couvertes, requêtes d'affichage, soumission du sitemap.
- Sitemap XML
- Fichier listant les pages publiques d'un site et leur date de dernière modification, pour aider les moteurs de recherche à les découvrir rapidement.
Sources officielles
Références publiques consultées pour rédiger et vérifier cet article.
- [1]Consignes aux webmasters et bonnes pratiques d'indexation — Google Search Central — documentation officielle, consulté le 28 août 2026.
- [2]Core Web Vitals : mesurer la performance perçue — web.dev (Google), consulté le 28 août 2026.
- [3]Référentiel général d'amélioration de l'accessibilité (RGAA) — DINUM — accessibilite.numerique.gouv.fr, consulté le 28 août 2026.
- [4]Cookies et traceurs : ce que dit la loi — CNIL, consulté le 28 août 2026.
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